“老字号”沉积独有的传统技艺、运营理念与深沉商业文明，是极具价值的本乡自主品牌，既能贴合大众日常消费需求，也是承载、传达中华优秀前史传统文明的重要载体。现在新消费浪潮鼓起，各类新式消费场景不断涌现，“老字号”怎么守住根脉、顺势立异？今日咱们走进一家老牌制笔厂，一探终究。

  翻开小红书，查找威海金马彩铅，“进口大牌平替”“上色洁净不脏脸”“真实国货之光”的点评刷屏。谁也想不到，这款收成年青画手追捧的画材，背面竟是一家有着近60年前史的老牌制笔企业。

  威海金马笔业有限公司副总经理孙慧：公司前身便是始创于1967年7月，威海火柴厂部属的一个铅笔出产车间。出产出第一支铅笔，其时都是敲锣打鼓向市委、市政府报喜。方案经济时代，根本上烟威区域一切的铅笔都是咱们产的。

  1981年“金马”商标注册，尔后连续获评山东名牌、山东省著名商标，鼎盛时期，企业上百款产品销往全球100多个国家和区域。

  荣光之下，商场变局却悄然来袭。改革开放后很多中小制笔企业涌入赛道，职业贱价内卷愈演愈烈；瑞士卡达、美国响雷马等海外高端彩铅品牌牢牢占有国内专业美术商场，金马笔业堕入表里两层开展阵痛。

  威海金马笔业有限公司副总经理孙慧：刚拿到国外产品的时分，咱们应该说是挺惊奇的，由于这样的一个东西外行看热闹，熟行看门路，其时他这个笔一上手，这手感上，咱们就感觉不一样。其时就想一定要霸占它，到达这种国外品牌这种中心技能的作用。

  在企业负责人的带领下，经过长达数年、上千次配方实验，团队从原材料、出产的根本工艺、设备改造全方位优化，连续完成技能打破。企业推出的专业艺术家彩铅，可安稳叠色8层；自主研制的水溶性彩铅统筹水彩通透、水墨晕染两种作用，芯尖受力可达15牛顿以上，大幅高于国家标准，企业也成为水溶彩铅职业标准参与拟定单位。除此之外，可耐1300℃高温不变色的陶瓷彩芯也成功落地，拓荒瓷绘全新赛道。

  威海金马笔业有限公司首席技能官陈双：这款是咱们十年前的产品，其时的笔芯顺滑度不行，上色也一般，容易碎尖；这款专业画材类彩铅，现在就平替瑞士的卡达，还有美国的响雷马，这款彩铅首要的特征，色彩归于肤色系列，由于淡色的彩铅是最难做的。十层了，你看这个是亮的，这个它也不是亮的。假如发亮的话，笔就会飘，很滑，色彩就叠不上去。

  在深耕彩铅的一起，企业还发掘全新消费场景。作为省级工业旅行示范点，每到周末，不少家长都会带孩子走进工厂研学，亲眼见证一支铅笔70余道、耗时一月的制造工序，在科普中树立品牌认知。一起，依托威海本乡文明打造文创彩铅礼盒，让老文具变身城市特征伴手礼。

  威海金马笔业有限公司副总经理孙慧说，中东、俄罗斯，然后东南亚、巴西都是他们的国际商场，内销商场上的出售比例逐渐攀升。

  就在前两天，金马笔业被评为“山东老字号”企业。从方案经济时代众所周知的当地名牌，到直面商场冲击自动转型，再到依托中心笔芯技能打响国货口碑，金马笔业的蜕变，正是传统轻工老字号守正立异的生动缩影。

  老字号是城市商贸文明的鲜活载体，也是显示当地工业特征、提振消费商场的重要力气。今年以来，威海继续带领企业据守质量初心、夯实产品根基、深耕品牌建造，经过以立异研制破局、以形式晋级赋能、以职业标准引领，全方位助力老字号企业提高产品的质量、品牌美誉度和中心商场竞争力。与此一起，聚集老字号企业“拓途径、扩影响”需求，活跃安排颐阳酒业、威高四海酿制、金猴集团等老字号、名优企业别离参与老字号国潮年货节、“春游齐鲁”服务消费季、外贸优品中华行、中华老字号（山东）博览会、进口博览会等各类经贸促进活动，实在扩展威海老字号品牌的商场覆盖面与职业影响力。